Theo các nhà nghiên cứu thì quan niệm phổ biến trong quần chúng về thời gian "yêu" từ trước đến nay là không được đúng đắn, và có thể là một trong những nguyên nhân gây ra mất hứng thú với tình dục.
Một khảo sát ngẫu nhiên của của các bác sĩ chuyên khoa tình dục của Mỹ và Canada đã cho thấy thời gian "đủ" cho quan hệ tình dục là 3-7 phút và thời gian "mong muốn" là 7-13 phút. Sẽ là quá ngắn nếu chỉ kéo dài 1-2 phút và 10-30 phút sẽ là quá dài.
Nghiên cứu này được công bố rộng rãi sẽ góp phần giúp ngăn chặn sự mất hứng thú với tình dục và hữu ích cho các đôi đang có vấn đề về tình dục như cung cấp một chuẩn để biết mong muốn tình dục như thế nào là bình thường.
Kết quả nghiên cứu này đã được đăng trên tạp chí Sexual Medicine. Phản ứng trước kết quả này, bác sĩ Jane Howard, một chuyên gia tình dục người Australiacho biết: "Thông thường phụ nữ khá hài lòng với thời gian yêu ngắn và cũng không phản đối gì nếu như thời gian yêu đương kéo dài. Tuy nhiên, gần như tất cả đàn ông thích lâu hơn, nhưng ai tính thời gian chứ?".